小型美容院加盟淺談化妝品加盟店未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)；
2012年的化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)空前絕后，美妝連鎖已然成為未來(lái)不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)，在我國(guó)連鎖行業(yè)的發(fā)展格局中，港資品牌屈臣氏、萬(wàn)寧、莎莎等都有著雄厚財(cái)團(tuán)支持，穩(wěn)占一線消費(fèi)市場(chǎng)，然而，大而 全的品牌賣(mài)場(chǎng)讓眾多人望塵莫及。區(qū)域連鎖品牌盡管在本土擁有較高的知名度，但是門(mén)店資質(zhì)良莠不齊，產(chǎn)品功效大相徑庭，廣闊的二、三線城市仍然存在著無(wú)限的發(fā)展空間。就化妝品加盟而言，2012 年無(wú)疑是氣勢(shì)恢宏的一年，良好的輿論環(huán)境，集優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)并行，化妝品連鎖品牌不僅要實(shí)現(xiàn)自身的突破，更要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，傲立于美妝叢林。她唯有不斷的適應(yīng)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境，方能迅速 站穩(wěn)腳跟，相信在未來(lái)將會(huì)形成如下趨勢(shì)：
趨勢(shì)一：品牌戰(zhàn)略布局
在長(zhǎng)期的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中，精典妝家發(fā)現(xiàn)，雄踞在二、三線城市的化妝品連鎖品牌，一般而言都以區(qū)域品牌居多，而如果想要將加盟觸角向全國(guó)延伸，突破區(qū)域限制而走向全國(guó)，市場(chǎng)戰(zhàn)略布局不容忽視。香 港屈臣氏、萬(wàn)寧等大而全的品牌只走直營(yíng)不走加盟，巨大的投資金額也非中小型城市所能接受，區(qū)域連鎖品牌在當(dāng)?shù)匦∮忻麣�，但始終沒(méi)有走出去。而類(lèi)似于精典妝家這樣的化妝品加盟品牌，她用全新 的模式開(kāi)拓市場(chǎng)，以廣州為發(fā)展中心，輻射全國(guó)各地，通過(guò)中心市場(chǎng)的有效整合來(lái)實(shí)現(xiàn)外圍市場(chǎng)的擴(kuò)張，最終將精典妝家門(mén)店開(kāi)遍全國(guó)各地。此外，市場(chǎng)擴(kuò)張已經(jīng)成為行業(yè)主旋律，精典妝家為增強(qiáng)市場(chǎng) 占有率，與二、三線城市區(qū)域連鎖品牌錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，從而，來(lái)滿足區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)的消費(fèi)需求。
趨勢(shì)二：樹(shù)立核心旗幟
品牌的核心文化是什么?緣何吸引消費(fèi)者趨之如騖的尋求加盟，是各個(gè)品牌加盟商所認(rèn)真思考的關(guān)鍵，在經(jīng)歷了“廣告戰(zhàn)”，“包裝戰(zhàn)”以及“促銷(xiāo)戰(zhàn)”后，構(gòu)筑品牌文化內(nèi)涵才是占領(lǐng)市場(chǎng)的至高點(diǎn)，也 是品牌營(yíng)銷(xiāo)的煉金術(shù)。“專(zhuān)注于美妝精選，致力于有效護(hù)膚”的服務(wù)理念是精典妝家總結(jié)目前行業(yè)護(hù)膚盲區(qū)，挖掘消費(fèi)者護(hù)膚訴求，而提煉出的品牌服務(wù)宗旨，同時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、紙媒等多重渠道的方式來(lái) 進(jìn)行文化傳播。譬如，提起紅牛便想到補(bǔ)充能力，說(shuō)起王老吉便認(rèn)為是清熱消火，由此可見(jiàn)，在消費(fèi)者心中樹(shù)立鮮明的品牌旗幟的重要性。
趨勢(shì)三：持續(xù)夯實(shí)市場(chǎng)
兵法云“以奇勝，以正合”，想要快速占領(lǐng)市場(chǎng)，則需要有出奇制勝的兵法寶典，超越傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。如若是招商加盟與直營(yíng)控股的商業(yè)模式，那么想要將成功的銷(xiāo)售策略進(jìn)行推廣，直營(yíng)店宣傳方式 、促銷(xiāo)活動(dòng)的好壞都影響著加盟商對(duì)品牌實(shí)力的認(rèn)知，因而，精典妝家在努力為加盟商提供可行的方案時(shí)，會(huì)在直營(yíng)店反復(fù)實(shí)驗(yàn)修改，并持續(xù)夯實(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而有效的嫁接至一線加盟店，這樣不僅 有效的規(guī)避了新模式在市場(chǎng)受阻的風(fēng)險(xiǎn)，也激活了渠道和終端，將品牌優(yōu)勢(shì)凸顯出來(lái)。 |
