美容院產(chǎn)品加盟分析是誰(shuí)讓大牌化妝品漲價(jià)肆無(wú)忌憚?
　　大品牌化妝品一年一漲價(jià)甚至多次漲價(jià)已然成為慣例，大牌化妝品商家肆無(wú)忌憚，正是看中了中國(guó)人要“面子”和追求高檔次的需求。中國(guó)奢侈品消費(fèi)群體，求最貴、求檔次、求身份的非理性消費(fèi)沖動(dòng)，給了大牌化妝品不斷宰殺中國(guó)消費(fèi)者的理想環(huán)境。
　　據(jù)報(bào)道，元旦過(guò)后知名化妝品又迎來(lái)一次漲價(jià)潮，SK-II產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始陸續(xù)漲價(jià)，蘭蔻、資生堂、美寶蓮等大品牌雖然沒(méi)有收到漲價(jià)通知，但工作人員的透露：一般節(jié)假日過(guò)后都有漲價(jià)，按照慣例產(chǎn)品應(yīng)該會(huì)漲價(jià)。“1月漲價(jià)”似乎成了大牌化妝品的慣例。業(yè)內(nèi)人士分析，除了成本因素外，“保持高端定位”是部分品牌漲價(jià)的原因之一。
　　其實(shí)，大品牌化妝品經(jīng)常漲價(jià)與中國(guó)奢侈品全球最貴的原因一樣，都是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者捧的。價(jià)格的越貴，老百姓感覺(jué)越高端，越有身份。隨著中國(guó)人均收入越上中上等收入國(guó)家行列，也許對(duì)于中國(guó)人一些富翁來(lái)說(shuō)，GUCCI、Burberry、LV、DIOR、香奈兒、奔馳、寶馬已經(jīng)算不上高端，只有用更貴的愛(ài)馬仕、開(kāi)限量的蘭博基尼，才是富豪身份的象征。
　　中國(guó)奢侈品價(jià)格世界最高已經(jīng)不是秘密。奢侈品的終端銷(xiāo)售價(jià)格中，有法國(guó)為代表的歐洲標(biāo)準(zhǔn)，以美國(guó)為代表的北美標(biāo)準(zhǔn)，以日本為代表的亞洲，還有一個(gè)中國(guó)內(nèi)地的標(biāo)準(zhǔn)。但綜合比較一下，就能發(fā)現(xiàn)，中國(guó)內(nèi)地的價(jià)格最為昂貴。商務(wù)部曾經(jīng)做了一個(gè)調(diào)查，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品的20種高檔消費(fèi)品，內(nèi)地比香港高45%、比美國(guó)高51%、比法國(guó)高72%。
　　是中國(guó)人太有錢(qián)了么?錯(cuò)。2011年中國(guó)人均GDP為5414美元，是美國(guó)1/9、法國(guó)和日本1/8、香港1/6。那是什么?筆者看來(lái)，兩個(gè)原因。其一是中國(guó)貧富差距太大，其二中國(guó)攀比心太強(qiáng)，也就是太好面子。
　　中國(guó)貧富差距大，大部分財(cái)富集中于20%的人口之中，那是即便是這20%的人口，也足以構(gòu)成一個(gè)2億人口規(guī)模的高消費(fèi)群體，這相當(dāng)于半個(gè)美國(guó)的人口，這部分人的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力水平不比美國(guó)平均水平低，而且中國(guó)人普遍都不欠銀行錢(qián)。于是，一個(gè)讓國(guó)際友人很詫異的現(xiàn)象出現(xiàn)了：中國(guó)人在國(guó)外買(mǎi)奢侈品，像買(mǎi)白菜一樣不差錢(qián)。有網(wǎng)人調(diào)侃稱，曾經(jīng)中國(guó)人給外國(guó)人的印象是“樸素、勤勞”，如今已經(jīng)變成了“錢(qián)多、人傻”。
　　中國(guó)的好面子的風(fēng)俗，也讓國(guó)際高端品牌在中國(guó)這塊剛剛發(fā)展起來(lái)的土地得以野蠻生長(zhǎng)。這一點(diǎn)在電影《大腕》中得到充分的體現(xiàn)：“我們宗旨是不求最好，但求最貴。”在貴的就是好的、貴的就是高端、貴的就是有錢(qián)人的專利等心理暗示之下，買(mǎi)貴風(fēng)行了好長(zhǎng)了一段時(shí)間。社會(huì)上流行一種這樣對(duì)富人的定義很有意思：富人就是花大價(jià)錢(qián)沒(méi)有用的東西。商品起貴就代表越高端，買(mǎi)貴就是有錢(qián)人。一個(gè)嘎啦油幾塊錢(qián)可能沒(méi)有買(mǎi)，換個(gè)包裝改個(gè)名叫護(hù)手霜賣(mài)幾百，也許真能賣(mài)的很火。有時(shí)候，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心理是扭曲的，認(rèn)為價(jià)高就是質(zhì)好。
　　消費(fèi)者“認(rèn)貴嫌廉”也與中國(guó)本土的一些價(jià)廉商品不長(zhǎng)臉有很大關(guān)系。質(zhì)量差，問(wèn)題多，曾一度讓國(guó)人盡量國(guó)產(chǎn)品牌。比如嬰兒產(chǎn)品，只要稍微富有一些的家庭，都會(huì)選擇更貴的洋奶粉、洋衣服、洋玩具。服務(wù)也有差別，有社會(huì)調(diào)查公司曾表示，顧客進(jìn)入到國(guó)際奢侈品店購(gòu)物時(shí)，確實(shí)能感受到不一樣的服務(wù)。
　　高端化妝品在中國(guó)頻繁漲價(jià)，關(guān)稅高、店租漲價(jià)、成本上漲有一定因素，但更多的是因?yàn)閲?guó)內(nèi)消費(fèi)者有好面買(mǎi)貴的心理。在這種扭曲的消費(fèi)心理之下，這些大品牌商家必然會(huì)盡最大可能滿足“上帝們”的需要，利人利已。
　　奢侈品中國(guó)最貴、大牌化妝品漲價(jià)等問(wèn)題，不是稅收以及政府政策能夠左右，關(guān)鍵在于如何引導(dǎo)富有階層理性消費(fèi)，轉(zhuǎn)變“貴的就是高端的”、“買(mǎi)貴就是有錢(qián)人”，“穿貴就是有身份”等炫富的消費(fèi)心理。