護膚品作為利益頗豐的消費品，近十余年來與之相關的品牌如雨后春舞般涌向市場,連其余領域的品牌也試圖來分一杯羹，紛紛打造旗下的化妝品品牌。再加上電子商務的蓬勃發(fā)展,為護膚品行業(yè)又開辟一條寬闊的道路。劇統(tǒng)計,淘寶上僅與“祛痘”相關的美容護膚品每日銷量為21.5萬件,平均每分鐘就有150件“祛痘”產(chǎn)品在打包。
在購買這些產(chǎn)品的人群中,52%為18-24歲的年輕人群。我國每人平均每月花費在“面子”上的錢,男性為86元,而女性則為195元。不及女性支出的一半。從我國的人比例來看,男性要遠多于女性,但是男性護膚品市場尚處于開發(fā)、起步階段，男士護膚美容市場，處于夾縫中求生的狀態(tài)。
“夾縫中求生”的男性護膚美容市場
“顧客是上帝”這是各行業(yè)的一個共識,然而在護膚品行業(yè),男性消費者的對自身角色的認同卻與“上帝”失之千里。由于男性使用護膚品的行為飽受爭議,男性消費者們在接觸、討論、購買和使用護膚品的整個消費行為過程中,大部分都不愿意聲張,甚至怕被人發(fā)現(xiàn),本是愛護自己皮膚的行為,卻成了偷偷摸摸、見不得光的行徑,用“在夾縫中求生”形容男性護膚品消費者,再合適不過。
而在普麗緹莎調(diào)查中，即便是已經(jīng)養(yǎng)成護膚習慣的男性消費者,也很少會和朋友討論護膚品的使用情況,他們購買護膚品更傾向選擇在網(wǎng)絡上購買而不是親自到實體店里挑選,因為網(wǎng)絡的匿名性,讓他們避幵了去專柜挑選護膚品的逾她。購買時可以通過網(wǎng)絡購買的方式有效避免遞她,可是使用時,就沒那么幸運了。從調(diào)查問卷的結果來看,男性護膚品的主要消費者集中在18-30歲的年齡段,其中又以大學生和剛開始工作的年輕男性為主。
而大學生多住在集體宿舍,剛參加工作的男牲也多住在合租公寓里,較缺乏隱私的空間,所以使用護膚品很難避開室友、同學的視線,有很多使用者因怕被好友笑話而放棄了使用。當然也還有一些繼續(xù)堅持使用的,可卻像打“游擊戰(zhàn)” 一般,想方設法地避開室友的視線而偷偷使用。訪談對象中的陳先生和郭同學就都遇到過這樣的情況,最初在寢室使用護膚品時就被室友們笑話,陳先生就因為這個原因而停止使用祛痘面膜。由此可以看出，男性美容護膚美容市場的擴大，還有一段很遠的路程需要前進。
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