“年輕化”否拯救老的化妝品品牌？近日，全球化妝品巨頭寶潔公司發(fā)布了新年的第一財季報告。從數(shù)據(jù)中能夠看出，相比去年的情況，今年寶潔凈利潤上漲了百分之五，但是業(yè)績增長之后的寶潔，沒有停止對旗下品牌的改造計劃，據(jù)悉，寶潔在2017年將重點(diǎn)的調(diào)整玉蘭油這個知名的化妝品牌，而且主要的市場是美國以及中國。寶潔這一舉措背后的意義是什么？
.jpg "玉蘭油二度瘦身，“減齡化”能拯救老品牌嗎")
事實(shí)上，不難發(fā)現(xiàn)，寶潔的這個舉動是為了迎合年輕的消費(fèi)者。在國內(nèi)說道SK-II神仙水，我們想到的年輕的、時尚的消費(fèi)群體，而且神仙水在中國市場一直表現(xiàn)的非常強(qiáng)勁，雖然其價格并不親民，但是品牌知名度高，所以消費(fèi)額一直持高不下。但是寶潔旗下的玉蘭油并不一樣，作為老品牌，在國內(nèi)我們對它的認(rèn)知是“媽媽愛使用的產(chǎn)品”，所以年輕的消費(fèi)群體會避開這個品牌。很多日化的企業(yè)也面臨同樣的難題，怎么通過轉(zhuǎn)型和調(diào)整，改變消費(fèi)者的固定印象，擴(kuò)大市場？
玉蘭油的二度瘦身，預(yù)計效果甚微
玉蘭油在輝煌的時期，曾經(jīng)一年床下了二十五億美元的銷售額，但是如今與廣受歡迎的SK相比，玉蘭油顯得有些士氣不足。在2015年末，寶潔就曾經(jīng)去玉蘭油品牌產(chǎn)品進(jìn)行大瘦身，淘汰了一些銷量不佳的產(chǎn)品。而這次的調(diào)整，屬于二次的瘦身，但是預(yù)計效果甚微。因?yàn)槔掀放频脑嵅?dǎo)致了，很多以前形象高大上的產(chǎn)品，活在了“媽媽的陰影”下。而在年輕一代成長起來之后，自然不會選擇過去的老品牌。在玉蘭油推出的新品種，引起關(guān)注的仍然是2012年的花肌悅系列。這個產(chǎn)品就是針對年輕的女性消費(fèi)者的，一次的減齡嘗試。為此，寶潔做出了諸多的努力，譬如換掉之前的代言人，選擇年輕的90后來代言，但是這些努力并沒有贏得年輕群體的歡心。
年輕化的發(fā)展，只治標(biāo)不治本
玉蘭油的問題，也是很多老的日化品牌面臨的困境。所以這些企業(yè)打算發(fā)展年輕化的趨勢，吸引年輕的消費(fèi)者的關(guān)注。但是在普麗緹莎看來，年輕化的發(fā)展，只能治標(biāo)但是不治本。因?yàn)槿缃窕ヂ?lián)網(wǎng)非常的發(fā)達(dá)，由于電商和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，一些老品牌的產(chǎn)品出現(xiàn)價格混亂，產(chǎn)品渠道多等問題。譬如玉蘭油在一些超市就可以買到，而廣受年輕消費(fèi)者喜歡的年輕品牌，往往只能在專柜這些專業(yè)的渠道中獲得，所以消費(fèi)者會覺得更加的高端專業(yè)。
相關(guān)閱讀：《如何辨別化妝品中是否含有激素》
|
