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解讀:雅芳或被收購的背后 |
| 來源:普麗緹莎 瀏覽: 發(fā)布時間:2014/6/21 15:11:58
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說起雅芳這個化妝品品牌，很多人都耳熟能詳，因為雅芳品牌曾經(jīng)在很長一段時間內(nèi)，俘虜了中國消費者的心。擁有一大批忠實的固定消費群體，雅芳于1886年成立，總部位于美國紐約，于1990年進入中國市場，而在2012年年底的時候，雅芳進行了全球的裁員計劃，關(guān)閉了中國的幾十個分公司。
雅芳在中國的發(fā)展歷程，所遇到的風(fēng)波，可謂是一波未平，一波又起。雅芳在中國的直銷是被中國的本土設(shè)計師們推動起來的，雅芳臺灣總經(jīng)理高壽康，因為迅猛擴張的直銷業(yè)務(wù)與零售商之間的矛盾而成為了他事業(yè)的最終結(jié)點，被雅芳當(dāng)作旗子而拋棄。同時在2009年，雅芳陷入傳銷風(fēng)波事件當(dāng)中，當(dāng)時哈爾濱12家雅芳專賣店聯(lián)合要求公司退貨，原因是因為雅芳的服務(wù)網(wǎng)店無序開業(yè)，不顧其他網(wǎng)點的死活，同時也因為雅芳以出國旅游和取消合同為誘餌，威逼服務(wù)點大量進貨，造成一部分產(chǎn)品過期，雅芳公司卻拒絕召回，而這12家服務(wù)點的貨物量從幾萬到上百萬不等。
而在后續(xù)，雅芳在產(chǎn)品的宣傳過程中，在產(chǎn)品的包裝上，誤導(dǎo)性的標(biāo)注而誤導(dǎo)消費者過多的使用該產(chǎn)品，例如抗皺修復(fù)霜，晚霜，換顏血清，拉皮霜以及胸部霜膚啫喱等。
雅芳遇到的問題和挑戰(zhàn)也是不斷的出現(xiàn)，但在2005年雅芳成立了全球婦女健康基金會，幫助全球女性對抗乳腺癌，2008年雅芳與聯(lián)合國婦女發(fā)展基金合作，推動女性事業(yè)一起小楚針對女性暴力行為展開合作，在適合責(zé)任方面，雅芳起到了非常好的榜樣作用。
雅芳經(jīng)過了一部分風(fēng)波時間之后，又被傳出被收購的新聞，但是雅芳高調(diào)回應(yīng)無此事，雅芳雖然一路發(fā)展遇到了不少的麻煩，但是完全不影響企業(yè)的生存，因此出售的意愿并不強烈，在沒有遇到合適的時機與價格之前，雅芳董事會還是希望通過內(nèi)部調(diào)整的方式改善公司狀況。
目前雅芳的產(chǎn)品包括彩妝，美發(fā)，美甲，護膚品，美體產(chǎn)品，以及保健品，香水，涵蓋范圍非常廣，也榮獲了一系列的殊榮，在行業(yè)內(nèi)，很多品牌爭相效仿其優(yōu)勢。而雅芳不斷的傳出被買家收購的消息，也源于雅芳的渠道優(yōu)勢。
全國十大品牌美容院提醒您，一個品牌的強大，成長路程必然充滿了波折，但是只要進行良好的管理，及時的應(yīng)對波折，提升產(chǎn)品和服務(wù)里，了解市場，不斷創(chuàng)新，這樣才能夠讓自己的品牌利于長久不敗之地。 |
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