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美容公司多品牌營(yíng)銷利弊分析 |
| 來源:普麗緹莎美容院 瀏覽: 發(fā)布時(shí)間:2014/7/23 16:12:33
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每個(gè)美容院品牌加盟公司，在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)策上都有自己的企劃方案，有的公司同時(shí)運(yùn)作幾個(gè)品牌。也有公司只經(jīng)營(yíng)一個(gè)美容品牌，據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，70%的美容院也在同時(shí)經(jīng)營(yíng)幾個(gè)品牌，這一現(xiàn)象讓很多正在選擇美容院品牌時(shí)人士很徘徊，開美容院是經(jīng)營(yíng)單一還是多個(gè)品牌好呢？普麗緹莎作為美容行業(yè)的先行者，今天就這一問題為選擇美容院品牌的人士作出相關(guān)分析供參考。
多個(gè)美容品牌在美容院中司空見慣，很多美容院是因?yàn)樵诮?jīng)營(yíng)某一個(gè)品牌時(shí)，由于該品牌還不夠成熟，不能全面的滿足顧客的需求，從而導(dǎo)致美容院經(jīng)營(yíng)者再次引入其它品牌的系列產(chǎn)品彌補(bǔ)不足。
多品牌的優(yōu)點(diǎn)是：
�。�1）能擴(kuò)大市場(chǎng)的占有率提高銷量，增加美容院的利潤(rùn)空間。
�。�2）能夠滿足顧客喜新厭舊的消費(fèi)心理，選擇空間增大。
�。�3）美容院在經(jīng)營(yíng)中能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)一個(gè)品牌面臨難境時(shí)，可選用其它品牌繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。
�。�4）美容院在競(jìng)爭(zhēng)中占有一定的優(yōu)勢(shì)，靈活多變的滿足顧客的需求。
當(dāng)然同時(shí)經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌也有它的不足，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該很清楚，多品牌經(jīng)營(yíng)給顧客的感覺當(dāng)然不是專營(yíng)店，多樣化顯得雜亂無章，不專業(yè)，如同雜貨店， 美容品牌公司也同樣，多品牌經(jīng)營(yíng)美容相關(guān)銷售，首先就可以肯定不夠?qū)I(yè)，而只是一味追求市場(chǎng)占用率和銷售利潤(rùn)率，在后期的管理中，因品牌過多而很難去專注一事的為顧客服務(wù)。專注一件事，一定能將它做得更完美，美容院品牌一樣，如果一家品牌公司有成熟的管理經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)體系，專業(yè)強(qiáng)悍的銷售策劃團(tuán)隊(duì)，優(yōu)質(zhì)高效的系列產(chǎn)品及配套項(xiàng)目，那么它更專注于事，讓每一環(huán)節(jié)都做到完美致極，比多品牌經(jīng)營(yíng)更有前景。
例如：法國(guó)普麗緹莎集團(tuán)旗下國(guó)內(nèi)營(yíng)銷品牌------普麗緹莎，從1999年進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，只至現(xiàn)在就專注一個(gè)品牌-----普麗緹莎美容院品牌，普麗緹莎從產(chǎn)品的材料源頭的選用到產(chǎn)品生產(chǎn)的整個(gè)程序，都按照國(guó)家醫(yī)藥藥品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行生產(chǎn)，每款產(chǎn)品都是普麗緹莎與國(guó)內(nèi)知名院�？蒲腥藛T協(xié)助完成，然后從包裝的設(shè)計(jì)到成品的完成，都是出自普麗緹莎總部法國(guó)知名設(shè)計(jì)師之手，注入浪漫風(fēng)情的法國(guó)元素，高貴典雅，時(shí)尚中透出普麗緹莎人對(duì)產(chǎn)品的嚴(yán)謹(jǐn)。
在全國(guó)的整個(gè)運(yùn)營(yíng)工作中，普麗緹莎專業(yè)的營(yíng)銷部門分工非常明細(xì)，每個(gè)部門在運(yùn)營(yíng)中協(xié)助配合的同時(shí)，全力專注該部門的工作，從招商部到市場(chǎng)監(jiān)督部，從品牌宣傳到后期支持，方方面面都將加盟商的發(fā)展與利益放在首位，真正做到顧客的需求就是普麗緹莎的追求，加盟商的滿意才是普麗緹莎動(dòng)力，普麗緹莎人將全力以赴，竭盡所能的為加盟商提供最前沿的技術(shù)方案和時(shí)尚產(chǎn)品。
美容院無論多品牌還是加盟經(jīng)營(yíng)，還是以顧客的需求為原則，當(dāng)然普麗緹莎老師還是見意做品牌專營(yíng)店好，中國(guó)美容市場(chǎng)需求很大，并且競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，美容院正確的選擇品牌才是立足于市場(chǎng)的關(guān)健，正確運(yùn)用品牌效應(yīng)，將美容院品牌的資源作為美容院發(fā)展的基石，使美容院的發(fā)展道路便平坦，便快捷。
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