美容院連鎖加盟解說美妝消費(fèi)市場的流行趨勢

背景：
隨著人們生活水平的提高，越來越多的女性舍得花錢扮靚了，有人說，化妝是一種心情。不論是崇尚素面朝天的自然，還是鐘情濃妝淡抹的靈秀，都體現(xiàn)了女性在特定時間的一種特殊心境，帶有濃厚的感性色彩。
護(hù)膚和彩妝是女性生活多姿多彩的一部分。因此，購買化妝品是女性消費(fèi)的一筆重要支出�，F(xiàn)代女性越來越注重皮膚的護(hù)理保養(yǎng)，使得化妝品的支出逐年增長。有調(diào)查結(jié)果顯示：2010年有74.52%的現(xiàn)代女性，其每個月用于化妝品(護(hù)膚、彩妝)的支出在100元以上。而每月用于化妝品的開支在200元到500元之間的女性，是其中的主力大軍，人數(shù)比例為38.09%;僅有1/4的女性每月用于化妝品的開支低于100元。
趨勢：懷舊時代國貨化妝品再回歸
化妝品是個已經(jīng)步入成熟期的行業(yè)，市場格局早已形成。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，外資化妝品品牌所占的市場份額已接近90%，并仍有不斷擴(kuò)大之勢。在一線城市的百貨專柜，國產(chǎn)品牌鳳毛麟角，主要被諸如蘭蔻、嬌蘭、雅詩蘭黛、倩碧、資生堂、香奈兒等國外中高端品牌占據(jù)。
由于資本、品牌、技術(shù)的缺失，本土化妝品如相宜本草、佰草集、自然堂、佳雪、隆力奇、黛妃、丁家宜等品牌，除少數(shù)躋身國內(nèi)中端市場外，絕大多數(shù)品牌集中在中低端市場。但近兩年，無論在互聯(lián)網(wǎng)渠道還是電視廣告中，國貨化妝品正嶄露頭角，打破了國外大牌一統(tǒng)江湖的局面。
相較于一些年輕人更加青睞于國際大牌化妝品，一些年紀(jì)較長的消費(fèi)者更青睞國貨。馬牌油、友誼雪花膏、百雀羚護(hù)膚脂、宮燈杏仁蜜、海鷗洗發(fā)膏、蜂花護(hù)發(fā)素……雖然有一段時間老牌國貨護(hù)膚品漸漸被大量具有增白、祛斑功效的進(jìn)口高檔護(hù)膚品所取代，逐步淡出了人們的視線。不過，最近幾年，它們卻在以驚人的速度“卷土重來”。
不但媽媽級、奶奶級的消費(fèi)者對這些護(hù)膚品有懷舊情結(jié)，如今最大的消費(fèi)群體——常常上網(wǎng)的年輕人也開始關(guān)注起國貨，老牌的國貨化妝品也通過網(wǎng)絡(luò)營銷的手段變得火爆起來。如今網(wǎng)上支持國貨化妝品的呼聲越來越高，各種國貨化妝品的試用報告受到網(wǎng)友的熱烈追捧。
老牌國貨被迫劍走偏鋒，卻意外地走出了一片新天地。消費(fèi)者喜歡買國貨，首先就是因為價格便宜。宮燈杏仁蜜3元、友誼雪花膏6元、紫羅蘭沉香粉2.5元、詠梅奶液4.5元、大寶眼霜8元……這樣的價格的確讓不少消費(fèi)者感覺親切。其次就是因為它們的成分簡單，簡單的配方，經(jīng)過幾十年的實(shí)踐檢驗，老國貨的安全性可能要高于標(biāo)稱“高科技”的進(jìn)口產(chǎn)品。國產(chǎn)化妝品中一些主打中藥文化、草本概念的品牌迎合了不少消費(fèi)者的心理。
男性為主導(dǎo)的化妝產(chǎn)品增加
在過去很長一段時間里，男性在龐大的中國化妝品市場中，扮演著一個可有可無的角色。然而，如今卻有越來越多的男性開始用“時尚”來武裝自己�；瘖y品已不再是女性的專利，巴黎歐萊雅、玉蘭油、卡尼爾、吉列、妮維雅等越來越多的化妝品牌也正著力挖掘男性市場的“金礦”，化妝品“他時代”已來臨。在歐美國家，男士護(hù)理用品的市場份額已占到整個化妝品市場的30%以上。如今，我國化妝品銷售總額已接近400億元，年增長速度在9%以上，男妝產(chǎn)品正成為市場一大亮點(diǎn)。
如今很多消費(fèi)者都已經(jīng)變得精明起來，所謂的明星代言或是電視臺購物頻道推薦的“神奇”化妝品基本上都很難再擁有一大部分固定的購買人群，明顯的推銷味和不能看到明顯效果的宣傳形式都將使消費(fèi)者感到越來越沉悶。