美容院連鎖加盟為你解析行業(yè)資訊：2012韓國(guó)化妝品將銷售85.86億，超全球平均增幅；

　　盡管世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境前景依然不容樂觀，但是2011年全球化妝品市場(chǎng)仍實(shí)現(xiàn)了2517億美元的銷售總額，同比增長(zhǎng)了3.9%，世界化妝品市場(chǎng)總體保持著平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　總體增長(zhǎng)超平均增幅

　　韓國(guó)保健產(chǎn)業(yè)振興院、KANTAR DATA相關(guān)研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年韓國(guó)化妝品銷售總額將達(dá)到85.86億美元，同比增長(zhǎng)達(dá)到9%，遠(yuǎn)超世界平均增長(zhǎng)水平。由于彩妝產(chǎn)品的不 斷創(chuàng)新，多數(shù)企業(yè)對(duì)精華類和韓方概念產(chǎn)品的大力推廣，以及電視購(gòu)物渠道的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，韓國(guó)化妝品已經(jīng)走出單純依靠某些特定單品實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的傳統(tǒng)發(fā)展模式。

　　差異化產(chǎn)品增長(zhǎng)明顯

　　根據(jù)韓國(guó)產(chǎn)業(yè)振興院、愛茉莉太平洋集團(tuán)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2010年韓國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售總額為70億美元，2011年銷售總額為78.7億美元，預(yù)計(jì)2012年將達(dá)到85.86億美元，兩年平均增幅 超過10%，遠(yuǎn)超全球3.9%的平均增速。

　　在過去的兩年時(shí)間中，韓國(guó)百貨店、訪問銷售、品牌專賣店、化妝品綜合專營(yíng)店和超市成為市場(chǎng)份額最大的5種銷售渠道，分別達(dá)到2億美元、1.8億美元、1.2億美元、1億美元和9 千萬(wàn)美元左右。

　　從化妝品品類來(lái)分析，韓國(guó)基礎(chǔ)護(hù)膚品銷售額接近市場(chǎng)總額50%，彩妝市場(chǎng)份額約占市場(chǎng)總額的18%。其中，2011年清潔類產(chǎn)品市場(chǎng)份額為8.7%，同比增長(zhǎng)11%;單價(jià)較高、功能性的 精華液類產(chǎn)品占比達(dá)到28%，同比增長(zhǎng)9%;膏霜類產(chǎn)品市場(chǎng)份額為21%，同比增長(zhǎng)5%。

　　彩妝品類中，由于睫毛膏產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，銷售增長(zhǎng)基本處于停滯狀態(tài)，而眼線液類產(chǎn)品銷售量劇增，市場(chǎng)份額達(dá)到11%，同比增長(zhǎng)0.3%;潤(rùn)唇膏對(duì)其他護(hù)唇產(chǎn)品具有壓倒性優(yōu)勢(shì)，市 場(chǎng)份額達(dá)到12%，同比增長(zhǎng)29%;BB霜產(chǎn)品經(jīng)歷了2009年到2010年23%的高速增長(zhǎng)之后，隨著品牌間競(jìng)爭(zhēng)白熱化，以及產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，該品類開始降溫，2011年市場(chǎng)份額只有8.5%， 出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

　　需求轉(zhuǎn)向催生新熱點(diǎn)

　　“由于韓方化妝品熱衷天然概念，以及越來(lái)越多的大企業(yè)也加入競(jìng)爭(zhēng)之中，韓國(guó)國(guó)內(nèi)韓方化妝品市場(chǎng)份額已超25%，并保持持續(xù)增長(zhǎng)。”科瑪化妝品(北京)有限公司董事長(zhǎng)尹珪漢表 示，多數(shù)大眾類化妝品公司通過推出韓方概念精華液、膏霜等產(chǎn)品，韓方化妝品總市值已經(jīng)達(dá)到1.17億美元，這成為目前韓國(guó)市場(chǎng)新興熱點(diǎn)之一。

　　此外韓國(guó)化妝品市場(chǎng)根據(jù)消費(fèi)者的需求還出現(xiàn)了一些新產(chǎn)品熱點(diǎn)。由于工作和生活節(jié)奏日益加快，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚方式也傾向方便、快捷、高效，因此，噴霧型保濕滋潤(rùn)護(hù)膚產(chǎn)品開 始流行，乳液的使用方法呈現(xiàn)革命性變化：攜帶方便、使用簡(jiǎn)單、能夠快速導(dǎo)出，并且無(wú)需再次涂抹就能保持持久效果的產(chǎn)品備受關(guān)注。

　　隨著抗氧化、抗糖化、防止熱老化、基因活性化技術(shù)日臻成熟，越來(lái)越多的化妝品企業(yè)開始研發(fā)和推廣抗衰老功效性護(hù)膚品，這也滿足了消費(fèi)者在追求的“童顏常駐”的需求。隨 著世界人均壽命普遍延長(zhǎng)，2010年世界抗衰老化妝品市場(chǎng)容量為463億美元。韓國(guó)抗衰老化妝品市場(chǎng)容量達(dá)到了14億美元。

　　由于對(duì)環(huán)境保護(hù)問題的日益重視，一些歐美化妝品企業(yè)正將社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)作為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要部分，天然有機(jī)認(rèn)證原料和化妝品，不添加防腐劑的手工制品，不使用動(dòng)物 實(shí)驗(yàn)和動(dòng)物提取成分生產(chǎn)化妝品，使用公平交易貿(mào)易的原料，并且在包裝也使用環(huán)�？山到獾腇SC認(rèn)證材料，這些已經(jīng)成為部分大型化妝品企業(yè)正在推廣的新概念產(chǎn)品，韓國(guó)化妝品 企業(yè)中Nature public、Green fingers等品牌也已借助天然有機(jī)概念獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，增速明顯。

　　另外，由于OEM/ODM企業(yè)技術(shù)和產(chǎn)能不斷提升，成本逐步降低，越來(lái)越多的韓國(guó)本土和歐美企業(yè)開始與OEM/ODM企業(yè)展開合作，包括屈臣氏等大型零售企業(yè)也開始將自有品牌開發(fā)業(yè) 務(wù)交于這些企業(yè)。目前，韓國(guó)代加工產(chǎn)業(yè)每年保持著20%以上的銷售增長(zhǎng)。