根據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)研究表明，2012年9月，化妝品及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅下降53.4%。
　　美容院產(chǎn)品加盟從細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，特殊用途化妝品、女士護(hù)膚、洗發(fā)護(hù)發(fā)類、護(hù)膚品等品類的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模均大幅縮減。其中，以德玫恩的減齡祛皺產(chǎn)品為代表的特殊用途化妝品，9月 網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額環(huán)比8月下降47.0%。然而由于整體市場(chǎng)投放規(guī)模均大幅縮減，該品類份額不升反降，由8月的17%反而升至9月的19.7%。而以泊美睡眠面膜為代表的一系列產(chǎn)品仍 保持較高的投放，使得特殊用途化妝品品類仍保持市場(chǎng)份額第一。
　　與大盤(pán)趨勢(shì)正相反的是，潔齒護(hù)齒類網(wǎng)絡(luò)廣告投放9月大幅增加，同比8月增加248.7%。份額由8月的不足3%，上升至9月的8.8%。主要由于佳潔士展開(kāi)“一口好牙吃天下，20萬(wàn)年薪 等你拿”活動(dòng)，大幅增加網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額，提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷力度。
　　2012年9月中國(guó)化妝品及衛(wèi)生用品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP20廣告主如下表所示，廣州寶潔有限公司、上海聯(lián)合利華，繼續(xù)保持投放規(guī)模前兩名，歐萊雅中國(guó)有限公司上升為第三 。
　　從TOP20品牌廣告主的網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況來(lái)看，投放規(guī)模最大的廣州寶潔有限公司、上海聯(lián)合利華股份有限公司、均大幅減少了網(wǎng)絡(luò)廣告的投放力度。
　　9月網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模最大的廣州寶潔有限公司9月大幅縮減網(wǎng)絡(luò)廣告投放，投放金額僅520.6萬(wàn)，環(huán)比8月下降54.4%。其旗下的舒膚佳、幫寶適、玉蘭油、潘、SK-II等品牌均大幅 減少了網(wǎng)絡(luò)廣告投放。而潔齒護(hù)齒類品牌佳潔士9月卻大幅增加了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷力度，線下活動(dòng)為依托，開(kāi)展“一口好牙吃天下，20萬(wàn)年薪等你拿”活動(dòng)，9月刊例費(fèi)用增加100余萬(wàn)元。
　　上海聯(lián)合利華同樣出現(xiàn)刊例費(fèi)用大幅下降的情況，此次為半年內(nèi)首次出現(xiàn)刊例費(fèi)用下降的情況，下降幅度環(huán)比8月接近70%。與寶潔情況相同，除潔齒護(hù)齒類產(chǎn)品，其旗下其他品牌 如旁氏、多芬等均不同程度減少了刊例費(fèi)用。而潔齒護(hù)齒類品牌中華與騰訊攜手，依托騰訊平臺(tái)，開(kāi)展“中華-夢(mèng)想閃亮未來(lái) 亮出你的夢(mèng)想，贏取夢(mèng)想基金”活動(dòng)，刊例費(fèi)用增加 70余萬(wàn)元。
　　歐萊雅中國(guó)有限公司9月網(wǎng)絡(luò)廣告刊例費(fèi)用不降反升。從9中下旬開(kāi)始，旗下品牌歐萊雅、蘭蔻開(kāi)始較大幅度增加網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷力度。歐萊雅品牌主要推廣其女士護(hù)膚品“REVITALIFE復(fù) 顏光學(xué)嫩膚”，彩妝類化妝品“LUCENT”粉底液，使得該品牌9月網(wǎng)絡(luò)廣告刊例費(fèi)用達(dá) 236萬(wàn)，位居化妝品及衛(wèi)生用品品類中所有品牌第一。資生堂麗源化妝品有限公司9月網(wǎng)絡(luò)廣 告投放金額達(dá)216萬(wàn)，環(huán)比8月增加336.7%。主要由于旗下品牌歐珀萊月大幅增加刊例費(fèi)用，廣告形式以通欄廣告為主，大力宣傳其“歐珀萊攜手小P偵探事務(wù)所，尋找美眸目擊者” 活動(dòng)，推廣產(chǎn)品“抗皺精萃眼霜”。