護(hù)膚品作為利益頗豐的消費(fèi)品，近十余年來(lái)與之相關(guān)的品牌如雨后春舞般涌向市場(chǎng),連其余領(lǐng)域的品牌也試圖來(lái)分一杯羹，紛紛打造旗下的化妝品品牌。再加上電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展,為護(hù)膚品行業(yè)又開辟一條寬闊的道路。劇統(tǒng)計(jì),淘寶上僅與“祛痘”相關(guān)的美容護(hù)膚品每日銷量為21.5萬(wàn)件,平均每分鐘就有150件“祛痘”產(chǎn)品在打包。
在購(gòu)買這些產(chǎn)品的人群中,52%為18-24歲的年輕人群。我國(guó)每人平均每月花費(fèi)在“面子”上的錢,男性為86元,而女性則為195元。不及女性支出的一半。從我國(guó)的人比例來(lái)看,男性要遠(yuǎn)多于女性,但是男性護(hù)膚品市場(chǎng)尚處于開發(fā)、起步階段，男士護(hù)膚美容市場(chǎng)，處于夾縫中求生的狀態(tài)。
“夾縫中求生”的男性護(hù)膚美容市場(chǎng)
“顧客是上帝”這是各行業(yè)的一個(gè)共識(shí),然而在護(hù)膚品行業(yè),男性消費(fèi)者的對(duì)自身角色的認(rèn)同卻與“上帝”失之千里。由于男性使用護(hù)膚品的行為飽受爭(zhēng)議,男性消費(fèi)者們?cè)诮佑|、討論、購(gòu)買和使用護(hù)膚品的整個(gè)消費(fèi)行為過程中,大部分都不愿意聲張,甚至怕被人發(fā)現(xiàn),本是愛護(hù)自己皮膚的行為,卻成了偷偷摸摸、見不得光的行徑,用“在夾縫中求生”形容男性護(hù)膚品消費(fèi)者,再合適不過。
而在普麗緹莎調(diào)查中，即便是已經(jīng)養(yǎng)成護(hù)膚習(xí)慣的男性消費(fèi)者,也很少會(huì)和朋友討論護(hù)膚品的使用情況,他們購(gòu)買護(hù)膚品更傾向選擇在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買而不是親自到實(shí)體店里挑選,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的匿名性,讓他們避幵了去專柜挑選護(hù)膚品的逾她。購(gòu)買時(shí)可以通過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買的方式有效避免遞她,可是使用時(shí),就沒那么幸運(yùn)了。從調(diào)查問卷的結(jié)果來(lái)看,男性護(hù)膚品的主要消費(fèi)者集中在18-30歲的年齡段,其中又以大學(xué)生和剛開始工作的年輕男性為主。
而大學(xué)生多住在集體宿舍,剛參加工作的男牲也多住在合租公寓里,較缺乏隱私的空間,所以使用護(hù)膚品很難避開室友、同學(xué)的視線,有很多使用者因怕被好友笑話而放棄了使用。當(dāng)然也還有一些繼續(xù)堅(jiān)持使用的,可卻像打“游擊戰(zhàn)” 一般,想方設(shè)法地避開室友的視線而偷偷使用。訪談對(duì)象中的陳先生和郭同學(xué)就都遇到過這樣的情況,最初在寢室使用護(hù)膚品時(shí)就被室友們笑話,陳先生就因?yàn)檫@個(gè)原因而停止使用祛痘面膜。由此可以看出，男性美容護(hù)膚美容市場(chǎng)的擴(kuò)大，還有一段很遠(yuǎn)的路程需要前進(jìn)。
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